Mobile Werbung im Test: Erfolge für Best Western mit Werbedienst „NAVTEQ LocationPoint Advertising“

Geschrieben von Andreas Erle (09.07.2010 00:00 CET)

NAVTEQ, der weltweit führende Anbieter digitaler ortsabhängiger Kartendaten und Verkehrsinfos zur Fahrzeugnavigation, für ortsbezogene Dienste und mobile Werbung, stellt die Ergebnisse seiner ersten standortbezogenen Werbekampagne in Deutschland vor: Auf Nokia-Smartphones mit Ovi Maps wurden Werbeanzeigen der weltweit tätigen Hotelkette Best Western über die NAVTEQ-Lösung „NAVTEQ LocationPoint Advertising“ eingespielt. Damit wurden Kunden adressiert, die sich in der Nähe eines der 180 Best Western Hotels in Deutschland befanden. Die Werbeanzeigen enthielten einen Rabatt von 30 Prozent für Frühbuchungen in einem der Best Western-Häuser. Die Kampagne erzielte so eine Werbeklickrate von 1,44 Prozent. Das ist nach Forrester Research mehr als das siebenfache der durchschnittlichen Klickrate auf Werbebanner im Internet, die bei 0,19 Prozent liegt. 15 Prozent aller Kunden, die auf die erste Werbeanzeige geklickt haben, nutzten auch die Standortinformationen über das nächstgelegene Best Western-Haus. Die exklusive einmonatige Kampagne ist die erste ihrer Art in Deutschland und untermauert das Potential der mobilen Werbedienste.

Die Lösung setzt auf Inhalte und Funktionen, um den Standort von Benutzern zu ermitteln und liefert so die passende Werbung von Partnern aus der Umgebung. Integrierte Aufforderungen wie „Click-to-Call-“, „Click-to-Web-“ oder „Click-to-Map“-Funktionen unterstützen das Interesse des Kunden und bieten Möglichkeiten zur Interaktion. NAVTEQ LocationPoint Advertising ist in den USA und in einigen Teilen Europas verfügbar und im Einsatz.

„In der Regel befinden sich Hotelgäste in Gegenden, die ihnen unbekannt sind“, so Alexander Birk, Manager E-Commerce bei Best Western Hotels Deutschland. „NAVTEQ LocationPoint ist für uns ein effektiver Werbekanal, um Kunden unterwegs zu erreichen, die nach Unterkünften in unbekannten Gegenden suchen oder sich ganz in der Nähe eines Hauses von Best Western befinden. Potentielle Kunden laden wir so ein, unsere Gäste zu sein.“

„Einer der Gründe für die eher zögerliche Haltung von traditionellen Markenartikeln gegenüber dem neuen mobilen Werbemedium war der schwer nachweisbare ROI“, so Christopher Rothey, Vice President Advertising bei NAVTEQ. „Dieser Testlauf mit Best Western bestätigt nun, dass NAVTEQ LocationPoint Advertising zur Kundengewinnung bei Hotels, Einzelhandelsgeschäften oder Restaurants beispielsweise beiträgt. Auch der Return on Investment ist nun messbar.“